O Instagram mudou de logótipo.
E, como seria de esperar, a internet teve opiniões.
Houve quem gostasse. Houve quem odiasse. E houve quem olhasse para o novo lettering e lesse tudo menos “Instagram”.
Mas no meio de toda a discussão há uma pergunta interessante para qualquer marca:
Quando é que está realmente na altura de mudar um logótipo?
O que mudou no Instagram?
Em 2026, o Instagram apresentou uma atualização da sua identidade visual.
O símbolo que todos temos no telemóvel continua praticamente igual. A maior mudança aconteceu no tipografia do logótipo, que ganhou um novo desenho, acompanhado por alterações na tipografia e noutros elementos do sistema visual.
Não foi uma mudança radical.
E talvez seja precisamente isso que a torna interessante.
O Instagram evoluiu uma identidade que milhões de pessoas já reconhecem, sem sentir necessidade de apagar tudo e começar novamente.
Mudar só porque estamos cansados não é uma estratégia
É muito fácil olhar para a identidade da nossa própria marca e sentir que está velha.
Afinal, vemos o mesmo logótipo todos os dias. Mas nós não somos o nosso público.
Um logótipo pode já não representar aquilo em que a empresa se tornou.
O negócio pode ter crescido, mudado de posicionamento, chegado a novos públicos ou simplesmente ter uma identidade que deixou de acompanhar a sua evolução.
Aí, sim, pode existir uma razão para mudar.
“Já estou farto de olhar para ele” não deve ser uma delas.
Nem toda a mudança precisa de ser um rebranding
Às vezes, uma marca não precisa de uma identidade completamente nova.
Precisa de evoluir a que já tem.
Foi isso que o Instagram procurou fazer: manter elementos reconhecíveis da marca enquanto atualizava a forma como esta se apresenta.
E esta distinção é importante.
Fazer um rebranding não significa necessariamente deitar fora anos de reconhecimento e começar do zero.
Pode significar perceber o que vale a pena manter, o que já não funciona e o que precisa de evoluir.
Então, a tua marca precisa de mudar?
Talvez sim. Talvez não.
A primeira pergunta não devia ser “o meu logótipo está bonito?”.
Devia ser:
“A identidade da minha marca ainda representa aquilo que somos e aquilo que queremos que as pessoas percebam?”
Se a resposta for não, talvez esteja na altura de mudar.
Se a resposta for sim, não mudes só porque o mercado mudou.
Uma boa identidade não precisa de ser nova. Precisa de continuar a fazer sentido.
